Indica publicitat
Dimarts, 14 d'agost del 2018
CASTELLANO  |  ENGLISH  |  GALEGO  |  FRANÇAIS
tribuna.cat en format PDF
Cerca
Dimarts, 20 d'octubre del 2015 | 12:54
Crònica · Comunicació

La bombolla de les audiències de la premsa digital

Tribuna.cat, en les properes setmanes, farà 15 anys d'edició. Diverses vegades ha advertit de la bombolla de les audiències de la premsa digital i la gran mentida que representen.

Barcelona · Perquè la veritat és que la comptabilització de les visites a la premsa digital no està resolta i tot plegat no és més que la suma de molt diverses publicacions en una sola i altres estratègies per augmentar l'audiència.

Veiem, però, que ni les institucions ni els grans diaris digitals del país tenen cap interès en modificar l'statu quo. Però el que és interessant és que avui s'hagi pogut publicat a Comunicació 21 l'article: "Les estratègies dels digitals en català per sumar audiències", que ja va aparèixer en el seu moment al núm. 3 de la revista Comunicació 21 (juliol 2015) i que nosaltres reproduïm sencer perquè tots plegats reflexionem sobre la bombolla de les audiències que hem creat i que algun dia ens pot esclatar.

Pere Giménez
Any rere any, els diaris digitals en català van incrementant audiències, superant periòdicament les seves respectives marques i guanyant pes en el mapa comunicatiu. A l'hora de comptar usuaris únics, però, cal tenir en compte d'on provenen aquests. I és que les principals capçaleres sumen al seu còmput global lectors que no han fet clic en les seves pàgines. Una altra manera de sumar visitants més enllà dels continguts que s'ofereixen i/o les estratègies a l'hora de distribuir-los.

Així, a l'engròs, hi ha tres maneres diferents de comptabilitzar navegants aliens. Tres modalitats que, intencionadament o no, a banda d'ajudar a la circulació de lectors, fan incrementar les audiències dels principals mitjans.

Per una banda tenim els digitals que, naturalment, sumen els lectors de capçaleres pròpies, aquelles que pertanyen al mateix mitjà/grup i que tenen certa autonomia i una denominació diferent. Després ens trobem els que incorporen usuaris de mitjans amb algun tipus de vinculació (afectiva, històrica o via franquícia) amb la capçalera principal. I finalment, els que teixeixen algun tipus d'aliança amb tercers, ja sigui per complementar els continguts, per comptabilitzar més usuaris únics, o per ambdues coses.

Per a aquesta darrera modalitat, el mitjà principal ha de presentar un contracte de cessió entre empreses dins del paquet de requisits que demana OJDinteractiva per accedir a fer el mesurament.

A continuació, fem un cop d'ull als diferents models i com repercuteixen en les audiències amb dades corresponents al maig dels cinc mitjans que van encapçalar la classificació dels diaris digitals en català.

El diari líder dels darrers mesos és Nació Digital, de qui al rànquing mensual d'OJDinteractiva hi apareixen cinc capçaleres auditades. Així, al maig, va sumar 2.462.918 usuaris únics, dels quals 460.173 corresponien a delCamp.cat; 366.181 a Adolescents.cat; 127.768 a Osona.com; 53.167 a elRipollès.info, i 33.105 a Nació Granollers.

Nació Digital utilitza les tres modalitats esmentades. En conjunt, el mitjà aixopluga unes 25 edicions entre territorials i temàtiques, la gran majoria pròpies, i totes sota el mateix patró. D'alienes hi ha delCamp.cat, el director de la qual, Guillem Ramos-Salvat, tenia una vinculació personal amb Nació Digital abans d'impulsar el seu propi mitjà; Adolescents.cat, creada amb la contribució de ND, que hi manté una petita participació; i Catorze.cat, el digital impulsat per Eva Piquer que ajuda a completar l'oferta cultural del grup.

A banda, Nació Digital té tres franquícies territorials (Manresa, Solsona i Granollers), un model que ha anat perdent pes dins el grup. Segons explica el seu editor, Miquel Macià, algunes edicions de proximitat van sorgir amb aquest format, però ND les va anar absorbint conforme no podien subsistir de forma autònoma.

Malgrat l'àmplia xarxa d'edicions, Nació Digital no les audita totes individualment (sí que compten en el còmput global), i només ho fa amb aquelles que són líders en el seu àmbit per poder acreditar audiències de cara a la publicitat. En aquest sentit, properament preveu incrementar les edicions mesurades per OJD.

Per la seva part, Directe.cat, que al maig va ser cinquè amb 608.258 usuaris únics, és un exemple de mitjà nodrit d'aliances externes. Per una banda, amb tres capçaleres mitjançant les quals busca bastir un mapa informatiu dels Països Catalans, com són La Veu del País Valencià (144.025 usuaris únics);dBalears (99.177), i La Clau de la Catalunya Nord (47.206).

Tres acords segellats en el darrer any que han fet possible que Directe.cat hagi experimentat un considerable salt en el nombre de visites. Les aliances no consisteixen a intercanviar continguts entre capçaleres (en el sentit de publicar els respectius articles), sinó que l'objectiu és simplement autopromocionar-se, segons explica el seu editor, Joan Puig.

A banda, Directe.cat també té acords amb AraGirona (76.918 usuaris únics) i l'editora de Contrapunt (26.209), AraVallès (10.119) i el més recentAraGranollers (2.274). Unes aliances que tenen l'origen en l'intent, fa cinc anys, de bastir una xarxa de diaris digitals de proximitat.

Quant a l'Ara.cat, que durant molts mesos havia liderat el rànquing d'OJD abans de ser superat per Nació Digital, en les seves xifres (2.080.655 usuaris únics al maig) hi ha inclosos els lectors registrats per les franquícies AraBalears(149.235) i AraAndorra (22.289). Dos mitjans amb editores pròpies que segueixen els mateixos criteris i disseny que la capçalera mare, i que informativament serveixen per completar un mapa comunicatiu en català sota la marca Ara, que també té edició del País Valencià, en aquest cas pròpia (i sense mesurament).

VilaWeb manté acords amb tres mitjans associats que complementen els seus continguts en l'àmbit cultural. Així, entre els 1.547.899 usuaris únics que el digital dirigit per Vicent Partal va registrar al maig, s'hi compten els 111.500 deNúvol.com (que ja va néixer vinculat a VilaWeb, on hi té ubicada la seva redacció); els 67.290 de la plataforma especialitzada en cultura i oci de proximitat Surtdecasa.cat (que s'hi va associar al març), i els 32.518 de Teatre Barcelona.

Finalment, El Punt Avui, que al maig va assolir els 1.168.557 usuaris únics (fins aleshores la seva xifra més alta), per una banda comptabilitza els lectors de capçaleres d'altres editores, però amb una llarga i intensa vinculació al grup Hermes, com són L'Esportiu (62.194), L'Econòmic (17.983) i Catalunya Today (sense mesurament d'OJD).

Per altra banda, també hi suma els navegants de Reus Digital (64.890 usuaris únics), que mitjançant un acord de l'abril de 2014 s'encarrega de les informacions del Baix Camp per a El Punt Avui.

Finalment, elpuntavui.cat també incorpora els usuaris de Descobrir (95.001),Sàpiens (66.160) i Cuina (56.704). Això respon a un acord més ampli de finals de 2013 pel qual Sàpiens Publicacions proveeix de continguts els mitjans d'Hermes a canvi d'una difusió dels seus productes.

Article publicat en el núm. 3 de la revista Comunicació 21 (juliol 2015).







Versió PDF Imprimeix
Col·labora amb Tribuna.cat
Si vols fer una aportació econòmica, emplena les següents dades, escull la quantitat econòmica que vols aportar i el mètode de pagament que prefereixis. Estem molt agraïts per la teva col·laboració.
COL·LABORA-HI
Indica publicitat