A mesura que avancen les negociacions per la compra del grup Zeta es van filtrant informacions, la majoria de les quals són interessades. Es diu, per exemple, que Planeta s’hauria retirat de la pugna, mentre que en altres cercles s’assegura que Lara està jugant compassos d’espera, sabedor que els presumptes finalistes probablement no acabin acceptant l’elevada suma que pretén obtenir Asensio Mosbah. L’estratègia de Lara seria esperar-se a l’esbandida i reenganxar-se quan ja només tingui un rival a batre. De moment, es comenta que el preu de l’operació ha baixat ja en 100 milions d’euros l’últim mes. Una altra de les especulacions gira a l’entorn del periodista Ernesto Ekáizer. Aquest argentí, veterà d’El País, del qual n’era director adjunt, ha fitxat per Público en una operació estranya (no s’entén passar del primer diari en difusió a l’últim) que no es pot explicar només a partir de l’allunyament del periodista respecte el director Javier Moreno. Algunes fonts apunten a què Ekáizer seria l’home fort de Mediapro (que es presenta via Imagina), cas que la productora catalana es quedi finalment Zeta.

Finalment, una altra de les incògnites és la presència de l’industrial Gallardo en el procés, un home relativament desconegut en l’àmbit de premsa. Fonts ben informades suggereixen que la seva presència podria estar articulada amb el grup Prisa. L’objectiu seria comprar ell i repartir després l’imperi mediàtic, de manera que El Periódico acabés gestionat pel grup de Polanco. De fet, Gallardo i Prisa ja van segellar una operació similar en el cas d’El Correo de Andalucís i Diario de Jaén.