Perquè l'espai cultural català sigui una realitat social i no només teòrica, són necessaris espais de difusió i contractació d'artistes al llarg i l'ample dels Països Catalans. Fins ara, el Mercat de Música Viva de Vic -exceptuant la nefasta època de Caterina Mieras- havia sigut pràcticament l'únic motor amb què comptaven els artistes del país per donar-se a conèixer a promotors i programadors. Des de fa vuit anys, a Vila-seca també es va posar en marxa la Fira de Música al Carrer. Des de fa dos anys, a Vila-real també s'ha posat en marxa la Llotja de Música Urbana, una nova fira cosina-germana de les anteriors que contribueix a reforçar el teixit professional de la música feta en català.
La Llotja de Música Urbana és la primera fira de contractacions musicals al País Valencià, una llotja d'ofertes musicals perquè artistes i programadors trobin en un mateix espai un lloc de trobada i d'intercanvi dinàmic i personal. Segons els organitzadors, "com altres fires de l'Arc Mediterrani, la Llotja pretén crear i reafirmar xarxes de comunicació i de relació entre programadors, artistes i empreses de management; obrir les portes del nostre mercat a altres zones pel que fa a contractacions i empreses musicals". La pràctica totalitat d'artistes que mostraran les seves propostes a la Llotja són catalanoparlants, ja siguin els ondarencs Dolç Tab o els gironins Els Groullers, la barcelonina Lídia Pujol, els xabiencs La Romàntica del Saladar o els vila-relencs Sitja.